迷題：“618”大促里的3C數(shù)碼：出貨量下行蘋果下場(chǎng)直播帶貨
①受智能手機(jī)出貨量下行壓力，手機(jī)廠商早早就開啟了618年中大促。②蘋果官方下場(chǎng)，在天貓官旗開啟全球直播首秀。③年中大促線下氣氛淡，但有“隱藏福利”財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)5月31日訊（記者 唐植瀟），618年中大促已經(jīng)開啟，根據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，截至5月25日24點(diǎn)，人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%。京東方面表示，今年是新品大年，3C數(shù)碼產(chǎn)品被更多追新用戶關(guān)注。據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者觀察，這一次618活動(dòng)各大品牌和電商平臺(tái)早早在線上就公布了降價(jià)促銷機(jī)型和價(jià)格，其中發(fā)布才2個(gè)月的華為P60系列產(chǎn)品最高降幅達(dá)千元。品牌線下門店雖然反應(yīng)平平，甚至都沒有掛出活動(dòng)相關(guān)物料，修改產(chǎn)品售價(jià)，但部分品牌降價(jià)幅度要比線上平臺(tái)大，還提供贈(zèng)品。其中值得注意的是，這次蘋果在天貓上的直營店Apple Store官方旗艦店也首次下場(chǎng)參與這個(gè)中國獨(dú)有的年中促銷活動(dòng)，不僅限時(shí)限量發(fā)放優(yōu)惠券，還將會(huì)在5月31日晚8點(diǎn)開啟首次直播活動(dòng)。品牌年中促銷大戰(zhàn)根據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超3倍，運(yùn)營商合約手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超80%。其中通過以舊換新購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶量同比增長(zhǎng)超120％。同時(shí)受到智能手機(jī)出貨量下行的壓力，手機(jī)廠商早早就開啟了618年中大促，其中行動(dòng)最早的真我realme在4月底就宣布開啟618大促。有業(yè)內(nèi)人士表示，旗艦機(jī)早已經(jīng)上市銷售了，國內(nèi)品牌甚至都已經(jīng)趕在618開始之前，將定位中端的機(jī)型完成發(fā)布迭代了，這其中包括華為nova11系列，榮耀90系列，小米的Civi 3、vivo S17系列和OPPO Reno 10系列產(chǎn)品等。其他手機(jī)廠商，如榮耀、小米、OPPO和vivo也在5月下旬開啟了預(yù)售優(yōu)惠、分期免息等等優(yōu)惠活動(dòng)，根據(jù)不同的機(jī)型和品牌，降價(jià)優(yōu)惠的幅度各不相同。新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者注意到，旗艦機(jī)型如小米13 Ultra、折疊屏如vivo X Fold 2、OPPO Find N2以及榮耀Magic Vs在自家官方網(wǎng)站上并沒有任何優(yōu)惠。廠商降價(jià)促銷的產(chǎn)品包括自家的發(fā)布一段時(shí)間的旗艦產(chǎn)品，如vivo X90系列、OPPO Find X6系列以及榮耀的Magic5系列。拋開最基礎(chǔ)存儲(chǔ)配置規(guī)格，如8+128GB之外不談，這些產(chǎn)品的定價(jià)區(qū)間大都位于4000元到6000元價(jià)格段。其中降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品是華為于3月底發(fā)布的P60系列機(jī)型：華為P60 Art全系降價(jià)1000元，12GB＋1TB版本從10988元降價(jià)至9988元。與P系列形成對(duì)比的是，華為折疊屏產(chǎn)品Mate X3由于上市以來，一直處于缺貨狀態(tài)，甚至在多個(gè)電商平臺(tái)出現(xiàn)了溢價(jià)現(xiàn)貨出售的狀態(tài)。值得注意的是，這次蘋果Apple Store在天貓上自營官方旗艦店也下場(chǎng)，加入到了618活動(dòng)之中。不同于其他電商平臺(tái)直降，Apple Store官方旗艦店是以限時(shí)限量?jī)?yōu)惠券的形式降價(jià)，其中iPhone 14 Pro Max最高降幅達(dá)到1350元。此外，Apple Store官方旗艦店掛出預(yù)告，將在天貓開啟Apple官旗首播。據(jù)了解，這也是蘋果官方在電商平臺(tái)的全球首次直播。年中大促線下氣氛淡，但有“隱藏福利”不同于線上，在線下6·18年中大促的氛圍并不強(qiáng)，多數(shù)品牌授權(quán)門店不僅沒有在店內(nèi)擺放和張貼任何相關(guān)海報(bào)，甚至連促銷機(jī)型降價(jià)后的價(jià)格都未修改。不過，各家門店都會(huì)告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，店內(nèi)有參加618活動(dòng)，部分品牌的產(chǎn)品價(jià)格甚至要比電商平臺(tái)和線上官方旗艦店都低。根據(jù)門店性質(zhì)不同，各個(gè)機(jī)型產(chǎn)品的促銷力度和活動(dòng)也有所不同。“我們店內(nèi)的基本所有手機(jī)品牌都參加618促銷活動(dòng)，”京東之家門店店員王霞（化名）告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，“就比如說你手上拿到的這款榮耀Magic5標(biāo)準(zhǔn)版，它就有300元的優(yōu)惠。還有這臺(tái)OPPO Find X6，它的價(jià)格在京東線上價(jià)格4499元基礎(chǔ)上，再減100元。”榮耀品牌授權(quán)店店員趙雷（化名）向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者推銷道：“現(xiàn)在Magic5標(biāo)準(zhǔn)版在我們店里購買，要比官網(wǎng)再低100元，也就是比首發(fā)價(jià)低400元，而且我們還會(huì)贈(zèng)送禮盒，里面有雨傘、茶杯之類的。這個(gè)保價(jià)到618活動(dòng)結(jié)束。”線下小米之家的促銷活動(dòng)維持和線上一樣的力度，但門店店員徐斌（化名）告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，線下購買促銷手機(jī)，還會(huì)加贈(zèng)Redmi紅米的TWS耳機(jī)。徐斌還強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)上購買物流時(shí)效不一定有保證，而且也沒有贈(zèng)品。你看，紅米R(shí)edmi K60手機(jī)現(xiàn)在還在網(wǎng)上預(yù)訂，但今天你就可以在我們店里付款提走現(xiàn)貨了。”