迷題：發貨“遙遙無期”？華為蘋果引爆手機市場，消費電子復蘇拐點能否到來丨國慶消費調研
編者按：今年中秋與國慶雙節疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關注，火熱的消費市場也成為觀察經濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。產品“遙遙領先”，發貨“遙遙無期”？網友的一句調侃折射出了如今手機市場的熱度。隨著華為手機強勢回歸，與蘋果在高端機領域爭鋒，中秋、國慶雙節手機市場也迎來回暖。據記者線下走訪多家華為、蘋果門店，發現華為Mate 60 Pro和Pro+目前仍然“一機難求”，大部分門店蘋果iPhone 15 Pro Max產品除了藍色有貨其他顏色均無現貨……高端機市場的火熱也展現了手機市場整體的消費復蘇。今年以來，消費電子寒冬持續，上半年全國手機銷量已經創下十年新低。華為和蘋果之爭帶動的高端機搶購熱潮能否推動消費電子行情“拐點”的到來？早上七點搶新機！熱門新品帶飛產業鏈9月22日早上7點，就有人在深圳益田假日廣場的蘋果門店排起長隊，只為等待8點鐘門店開門搶購iPhone 15系列新機。而這種熱度即便到了十一期間也并未散去，據記者中秋、國慶雙節期間實地探訪，益田假日廣場蘋果門店依然人流如織，許多顧客集中在iPhone 15系列手機產品區體驗新機。深圳益田假日廣場蘋果門店人流如織十一期間手機賣的有多火熱？有店員向記者表示，目前iPhone 15 Pro Max除了藍色之外，其他顏色均無現貨，“現在下單的話大概要等5到10天才能發貨”。除了Pro Max之外，iPhone 15系列其他產品已經有現貨。而華為“一機難求”的情況比蘋果更甚，一家華為門店工作人員告訴記者：“目前只有Mate 60有現貨，Mate 60 Pro和Pro+都沒有貨，得預定，什么時候能到現在還說不準。”華為門店多位顧客集中在Mate60系列手機產品區在該門店，記者看到一張桌子上擺放著10臺Mate 60系列手機，每部手機前都站著前來試機的消費者，華為“Mate 60 Pro先鋒計劃”上線一個月后仍然熱度空前。銷售向記者坦言，今年十一期間門店的人流量比去年“好上很多”。除了各手機品牌線下門店銷量被帶動之外，手機產業鏈也被這種銷售熱潮帶動。節前記者曾實地探訪富士康龍華招募培訓中心，發現蘋果和華為招工已經“搶人搶到了廠門口”。9月中旬，有招工中介向記者表示，位于東莞松山湖的華為南方工廠近期開始大規模招聘，預計招2000-3000人。該招工中介表示，華為工廠機會難得，進去也是幫華為造手機，比在富士康造蘋果手機更賺錢，綜合薪資高達9000元-12000元/月。同樣的時間，在富士康龍華招募培訓中心門口，另一位招工中介向記者表示，華為工廠要求較高比較難進，富士康近期工價提升明顯，如3W部門（給蘋果造攝像頭等產品，需要穿防塵服）時薪高達26元/小時。“不要覺得富士康工價一直這么高，今年3月份它最低工價只有15元/小時，還不包吃住。”上述招工中介表示。國慶期間，記者再次聯系上述招工中介，對方表示已經不再幫富士康招工，“基本招滿了”。從產業鏈招工的熱潮，便能對手機市場近期冷暖感知一二。北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時表示：“今年十一期間手機消費出現回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動。華為在過去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷手段，吸引了消費者的關注和購買欲望。”華為蘋果“雙雄爭霸”，帶動高端機復蘇目前，整個手機市場都受消費電子寒冬影響，銷量低迷。而高端機成為了為數不多能夠保持暖意的賽道。IDC數據顯示，盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元（約合人民幣4380元）以上高端市場受到影響較小。第二季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。為何高端機市場明顯更“抗跌”？專精特新企業高質量發展促進工程執行主任袁帥接受記者采訪時表示，主要是因為消費者對高端手機的購買需求更穩定、高端手機市場的競爭格局更穩定。財經評論員張雪峰向記者表示，過去幾年高端機銷量相對平穩和抗跌的主要原因是高端機的定位較為明確，面向更具有購買力和追求技術先進的消費者群體，這些消費者通常不會受到經濟蕭條的影響，更愿意為高性能和獨特設計買單。“高端手機消費者通常擁有更高的購買力和更穩定的收入來源，因此購買需求相對穩定。同時，高端手機市場主要由蘋果、三星、華為等少數幾家公司主導，這些公司的市場份額相對穩定，競爭格局也相對穩定。” 袁帥表示。從競爭格局來看，此前由于華為受制約，蘋果曾在國內高端機市場“一家獨大”，但華為也依然保持著一定的份額，與小米、OPPO、vivo等“進軍高端”的手機品牌相比仍然領先。IDC數據顯示，2023年上半年，蘋果在中國600美元以上手機市場的份額為67%，依然保持絕對領先地位，華為緊隨其后，市場份額達15.6%，其次是OPPO（4.2%）、小米（3.7%）、榮耀（3.2%）、vivo（3%）等。隨著華為手機的強勢回歸，高端機市場有望率先吹響“銷量復蘇”的號角。商業專家產業空間研究院主任潮成林接受記者采訪時表示，華為作為國內手機市場的龍頭企業，其回歸市場后推出的新機型備受關注，同時蘋果作為國際品牌也在中國市場表現強勁，這兩家企業的競爭帶動了高端手機市場的復蘇。不過也有觀點認為，華為、蘋果的新機發布只能帶動高端機市場短期銷量提升。全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇表示：“華為和蘋果之爭在短期內或許能夠刺激高端手機市場的競爭，但這并不代表真正的市場增長。過去幾年高端機相對穩定的銷量主要源于有限的目標群體，這部分人群相對不受經濟波動的影響。不過高端手機市場上升的希望卻較難實現，因為整體消費水平的下降終將制約高端手機的普及。”手機銷量創“十年新低”，拐點能否到來？整體來看，目前手機市場銷量已經創下“十年新低”。市場調研機構集邦科技TrendForce報告顯示，繼2023年一季度全球智能手機銷量同比下滑20%后，第二季度同比下滑6.6%，出貨量僅2.7億部，合計今年上半年智能手機出貨量為5.2億部，同比下滑13.3%，無論是單季度或是整個上半年，均創下了十年新低。從國內來看，上半年手機消費情況也不容樂觀。IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。那么，華為和蘋果的新品銷售熱潮，能否帶動整個手機市場走向消費復蘇的“拐點”呢？袁帥表示，智能手機市場已經進入了成熟期和瓶頸期。過去十年中，智能手機市場經歷了飛速發展，但現在由于技術瓶頸和市場飽和度的提高，消費者換機周期不斷延長，導致手機銷量下降。此外，手機市場的創新開始乏力，平均銷售價格卻在提升，這也進一步影響了消費者的購買意愿。潮成林表示，除了消費者對于手機的更新換代需求減弱之外，新興市場的增長乏力，國內外經濟環境的不確定性也對手機市場造成了一定的壓力。因此，手機市場走出消費電子寒冬的拐點還需要一定的時間。據了解，自2021年12月以來，國內手機廠商小米、OPPO、vivo、華為等先后遭遇了印度政府不同部門的稅務調查，被指出存在各種稅務問題，遭遇資產凍結、被追繳稅款等情況。國內手機廠商在印度等新興市場發展速度放緩，也為手機行業走出消費電子寒冬增添部分阻力。王鵬認為，手機市場要真正走出消費電子寒冬的影響還需要一段時間。盡管十一期間手機消費出現了復蘇跡象，但整體來看，手機市場依然受到多種因素的影響，例如技術創新速度較慢、市場競爭激烈、全球經濟不穩定等，還需要一段時間才能真正走入拐點。責編：王昭丞校對：蘇煥文版權聲明證券時報各平臺所有原創內容，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載。我社保留追究相關行為主體法律責任的權利。